Lähtökohtana Abraham Maslowin jälkeinen uusin tutkimus ihmisen perustarpeista: saaminen, sitoutuminen, ymmärtäminen ja puolustautuminen (Paul R. Lawrence & Nitin Nohria 2002 kirjassaan "Driven : how human nature shapes our choices").
Artikkeli julkaistu Harvard Business Review -lehden numerossa July-August 2008.