Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointisuunnitelma toimeksiantona maaseutumatkailuyritys Hiiden Torppa Ay:lle. Markkinointisuunnitelma toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa on kaksi erillistä osaa: teoria- ja raportointi sekä produkti eli tuotos. Suunnitelman laatiminen erilliseksi opaskirjasekseen paransi sen käytännöllisyyttä, sillä näin sen ulkoasu, kieli ja rakenne voivat poiketa tieteellisen kirjoittamisen vaatimuksista. Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkasteltiin markkinoinnin käsitteitä ja tehtäviä, markkinoinnin kilpailukeinoja sekä markkinoinnin suunnittelua. Raportointiosuudessa esiteltiin ensimmäisenä Hiiden Torppa Ay sekä sen palvelutarjonta ja markkinoinnin tila syksyllä 2005. Lisäksi raportointi sisälsi kuvauksen markkinointisuunnitelman toteutuksesta sekä pohdinnan. Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tutkimusongelmaa vastaavana tehtävänä oli laatia Hiiden Torpalle käytännönläheinen markkinointisuunnitelma, joka tuo yrityksen markkinointiin kaivattua järjestelmällisyyttä ja tehokkuutta. Tavoitteena oli myös luoda yrityksen tarpeisiin soveltuva markkinoinnin suunnittelujärjestelmä, joka voisi vakiintua osaksi Hiiden Torpan liiketoimintaa. Markinointisuunnitelma syntyi tiivissä yhteistyössä toimeksiantajan kanssa. Toimeksiantaja asetti markkinoinnin strategiat ja tavoitteet, osallistui lähtökohta-analyysin tekemiseen sekä antoi palautetta suunnitelman sisällöstä pitkin tekoprosessia. Tiedot toimeksiantajalta kerättiin vapaamuotoisten, henkilökohtaisten keskustelujen avulla. Markkinoinnin suunnittelutyötä ohjasi teoriaosassa esitelty markkinoinnin suunnitteluprosessin kuusivaiheinen malli. Työn tuotoksena oleva opaskirjanen sisältää sekä strategisen että operatiivisen tason suunnitelmat, joiden avulla yrityksen markkinoinnin on mahdollista saavuttaa tavoiteltua systemaattisuutta. Aikaisemmin Hiiden Torpalla ei ole ollut kirjallisia suunnitelmia markkinointia varten.