Sijoittaminen on oman vapaan pääoman siirtämistä muun yhteiskunnan käyttöön eri sijoitusinstrumenttien- ja kohteiden välityksellä. Yhteiskunnan alijäämäinen osa jolle sijoitettu pääoma päätyy, maksaa sijoittajalle hyvitystä sijoitetusta pääomasta esimerkiksi osinkojen kautta. Tässä opinnäytetyössä käsitellään sijoittamisen teoriaa ja nuorten aikuisten suhdetta sijoittamiseen. Opinnäytetyössä kartoitetaan syitä sille miksi nuoret sijoittavat ja miksi he eivät sijoita, mikä on nuorten suhde sijoittamiseen ja tietotaso liittyen eri sijoitusinstrumentteihin sekä miten nuoret haluaisivat, että heitä lähestytään sijoittamiseen liittyvissä asioissa.

Opinnäytetyön tutkimusosuus toteutettiin Savonia-ammattikorkeakoulun sisäisen sähköpostin kautta jaettavalla linkillä Webropol-ympäristöön, jonne kyselypohja oli rakennettu. Kyselyyn vastasi yhteensä 459 Savonia-ammattikorkeakoulun opiskelijaa, joista 390 vastaajaa sopi kyselytutkimuksen otantaan.

Suurin yksittäinen tekijä sille miksi nuoret eivät sijoita on tarpeeksi suuren pääoman puute, tai ainakin uskomus siitä että tarpeeksi suurta pääomaa ei ole käytettävissä. Muita keskeisiä syitä ovat osaamisen puute ja se että sijoittamisesta ei uskota olevan hyötyä. He ketkä sijoittavat hakevat rahoilleen tuottoa, pyrkivät vaurastumaan sijoittamisen avulla sekä säästävät sijoittamalla. Nuorten aikuisten tietotaso sijoittamiseen liittyen on hyvin vaihteleva, mutta yleisesti ottaen ei kovin hyvä. Yli puolet vastaajista toivoi tai heillä ei ainakaan ollut mitään sitä vastaan, että heihin oltaisiin yhteydessä sijoittamiseen liittyvissä asioissa. Yhteydenottojen tulisi vain tapahtua heille tärkeissä kanavissa ja heille tärkeillä tavoilla, kuten sosiaalisessa mediassa ja esimerkiksi vierailuilla koululla. Yhteydenotoilta toivotaan opettavaisempaa otetta, sillä sijoittaminen ei monelle ole helposti lähestyttävä aihe.

Kyselytutkimuksen tulosten perusteella voidaan todeta, että nuorista löytyisi varmasti enemmänkin sijoittajia jos aihepiiri näyttäytyisi lähestyttävämmässä muodossa. Puutteellinen tietämys aihepiiriin liittyen ja osittain väärät uskomukset tarvittavan pääoman määrästä karsii sijoittajia opiskelijoiden joukosta pois, vaikka osalla opiskelijoista ei varmasti yksinkertaisesti ole vain varaa sijoittaa. Parempi tietotaso aiheeseen liittyen antaisi opiskelijoiden kuitenkin tehdä faktoihin perustuvia päätöksiä, eikä niinkään mielikuviin tai uskomuksiin perustuvia. Pankit ovat avainasemassa kun mietitään keinoja miten nuoria saataisiin sivistettyä sijoittamiseen liittyvissä asioissa. Pankkien ja muiden sijoituspalveluita tarjoavien yritysten tulisi vain kiinnittää huomiota nuorille suunnatun viestinnän suuntaamiseen oikeaan kanavaan, oikeassa muodossa.