Opinnäytetyö käsittelee henkilöiden Kirsi Manninen, Susanna Yläranta ja Fanni Ala-Uotila tulevaa korualan yritystä PULA. Työ antaa alustavan katsauksen siitä, mitä kyseinen yritys tulee tarjoamaan. Se kertoo tulevan yrityksen lähtökohdista, taustasta sekä tulevaisuuden visiosta. Tarkoituksena on tuottaa iloa, koruja ja toimintaa (”jewelreaction”) vastuuntuntoisesti sekä kehittää korukulttuuria edelleen.

Työssä on tutkittu tulevaa organisaatiota, siinä toimivia henkilöitä ja yrityskulttuurin merkitystä sekä pohdittu kuinka kohdata ankara todellisuus. Työn avulla pyritään luomaan yritykselle oma markkinatila soveltaen sinisen meren strategiaa, ja siinä on tutkittu kuluttajan brändivalintaa.

Työssä pohditaan PULA-konseptia, sen tuotteita ja palveluita, strategiaprofiileja ja ansaintamahdollisuuksia sekä esitellään yrityksen ydinarvot. Työ antaa lähtökohdat kahdelle muulle opinnäytetyölle, jotka tulevat käsittelemään PULAn graafista ilmettä ja viestintää sekä markkinointisuunnitelmaa, jotka myös edesauttavat kyseisen yrityksen perustamista parhaalla mahdollisella tavalla.