This Master’s Thesis is intended to work as a source of information for the industry about the value and use of the speculative design approach in organizations. It is targeted at designers, futurists, strategists, innovation managers, researchers and any practitioners interested in applying the approach and for organizations’ management to get acquainted with the approach.

Four practitioners working globally in roles of design, strategy, management, and communications were interviewed for this work to gather an in-depth understanding of their experiences from fusing design and foresight practices in real life projects where they have been key participants in.

As a result, from analyzing the interviews and synthesizing the data, this work offers ten value propositions for using the speculative design approach in organizations. It also conceptualizes these value propositions as ‘roles’ that the approach can play in organizations.

Additionally, this work provides information about designers’ competences beneficial for applying the approach, introduces one process for applying the approach in organizations developed by the School of Critical Design (UK) and categorizes three ways that organizations can use the approach according to three different target audiences, providing case examples and suggestions for tools for each audience.

Tämä pro gradu -tutkielma on tarkoitettu tiedonlähteeksi eri toimialoille spekulatiivisesta muotoilusta; sen tuomasta lisäarvosta ja käyttötavoista organisaatioissa. Työ on suunnattu muotoilijoille strategeille, innovaatiopäälliköille, tutkijoille ja kaikille, jotka ovat kiinnostuneita lähestymistavan käyttöönotosta ja soveltamisesta organisaatioissa, mukaan lukien johtoportaan.

Tutkimusta varten haastateltiin neljää ammattilaista, jotka toimivat kansainvälisesti muotoilun, strategian, johtamisen ja viestinnän tehtävissä ja jotka ovat hyödyntäneet lähestymistapaa tosielämän projekteissa. Haastateltavien kokemuksien pohjalta pyrittiin luomaan syvä ymmärrys ennakoinnin ja muotoilun yhdistämisen tuomasta arvosta organisaatioille.

Tutkimustulosten analysoinnin ja syntetisoinnin tuloksena lopputyö esittää kymmenen arvolupausta, jotka spekulatiivinen muotoilu voi tarjota organisaatioille. Arvolupaukset on lisäksi tiivistetty kahden sanan mittaisiksi ’rooleksi’, joihin lähestymistapaa voidaan organisaatioissa hyödyntää.

Lisäksi lopputyö tarjoaa tuloksina tietoa muotoilijoiden kompetensseista, jotka ovat hyödyllisiä lähestymistapaa sovellettaessa, esittelee yhden prosessin lähestymistavan soveltamiseen organisaatioissa, jonka on kehittänyt School of Critical Design (UK) ja kategorisoi kolme tapaa, joilla lähestymistapaa voidaan organisaatioissa käytännössä soveltaa kolmen eri kohdeyleisön mukaan, tarjoten esimerkkitapauksia ja työkaluja jokaiselle yleisölle.