Tutkielmassa tarkastellaan seniorimatkailijoiden toimijuuden koordinaatteja ET-lehtien vuosien 2008–2010 matka-artikkeleissa. Toimijuuden koordinaatteja ovat ikä, ajankohta, sukupuoli, sukupolvi, kulttuurinen tausta, yhteiskuntaluokka ja ympäristö. Toimijuuden koordinaattien määrittelyn ja analysoinnin tukena ovat mentaaliset representaatiot. Tutkielmalla on pyritty selvittämään mitä toimijuus ja toimijuuden koordinaatit ovat ja miten ne representoivat seniorimatkailijaa tutkielmaan valitussa aineistossa.

Tutkielman aineistoon päätyi yhteensä 20 artikkelia. Niissä näkyviä toimijuuden koordinaatteja on tulkittu teorialähtöisen sisällönanalyysin kautta. Koordinaateista muodostui yhteensä neljä eri analyysirunkoa ja niiden alle kategorioita yhteensä kahdeksan.

Tutkielmassa selviää, että seniorimatkailijat ovat toimijoina erilaisia. Seniorit eroavat muun muassa siinä, että osa heistä on kokeneempia matkailijoita kuin toiset, osa haluaa matkustaa yksin ja osa seurassa. Seniori-ikäiset naiset ovat erilaisia matkailijoita kuin seniori-ikäiset miehet. Seniorien tausta, niin kulttuuriin, yhteiskuntaluokkaan kuin ympäristöön pohjautuva, on erilainen ja se vaikuttaa matkustuskäyttäytymiseen.

Seniorit ovat osin samanlaisia matkailijoita kuin nuoremmatkin, eikä heille voi suunnata vain tietynlaisia matkailumuotoja tai tietynlaista mainontaa. Seniorien vapaa-ajan täyttävät niin aktiivilomailu kuin kulttuurimatkailu kaupungeissa, vaellukset vuoristoissa, kulinaristiset elämykset ravintoloissa ja risteilyt; aurinkomatkoja unohtamatta.

Väestön ikääntyessä seniorimatkailu on kasvussa. Samalla se on murroksessa, sillä nykypäivän seniorit ovat taustaltaan kokeneempia, varakkaampia ja terveempiä kuin edeltävät sukupuolet. Seniorimatkailun muodot ovat muuttumassa ja tutkielmassa nähdään miten seniorimatkailu näyttäytyy nykypäivän aikakauslehdessä.