Tämän tutkimuksen tarkoituksena on rakentaa tietämystä kauppatieteiden opiskelijoiden uraorientaatioista ja uramenestyskäsityksistä, sekä niiden välisestä yhteydestä toisiinsa. Tutkimuksen tavoitteena on etsiä vastauksia kysymyksiin, minkälaisia uraorientaatioita opiskelijoilla on, mitä uramenestys opiskelijoille on, sekä onko opiskelijoiden uraorientaatioilla ja uramenestyskäsityksillä yhteys toisiinsa.

Tutkimusaineisto koostuu 50 kirjallisesta esseestä, jotka hankittiin Vaasan yliopiston kauppatieteellisen tiedekunnan järjestämällä Itsetuntemus ja urasuunnittelu -kurssilla keväällä 2008. Vastaajista miehiä oli 50 % ja naisia 50 %. Sisällön analyysin perusteella aineisto luokiteltiin Hollandin typologian mukaan kuuteen eri uraorientaatiotyyppiin, realisteihin, tutkijoihin, taiteelliseen, sosiaaliseen, liiketoiminnalliseen sekä perinteiseen. Sisällön analyysin perusteella uramenestys luokiteltiin puolestaan kolmeen eri ryhmään, sisäiseen uramenestykseen, ulkoiseen uramenestykseen sekä sisäiseen ja ulkoiseen uramenestyskäsitykseen.

Tutkimustulokset osoittavat kauppatieteellisen tiedekunnan opiskelijoiden uraorientaatioiden painottuvan liiketoiminnalliseen ja sosiaaliseen uraorientaatiotyyppiin. Aineistossa esiintyi myös perinteisesti ja taiteellisesti uraorientoituneita yksilöitä. Realisteja sekä tutkijoita aineistossa ei esiintynyt. Uramenestyskäsitykset nähtiin pääasiallisesti sisäisen ja ulkoisen uramenestyksen yhdistelmänä. Aineistossa esiintyi vähäistä painotuksia sisäiseen tai ulkoiseen uramenestykseen. Tutkimustulos osoittaa yksilöiden tarkastelevan uramenestystä elämänhallinnan näkökulman kautta, uramenestyskäsityksen sijaan.